Spielwaren sind Konsumgüter für Kinder, bisweilen auch für Erwachsene, die heute in allen Supermärkten zu oft sehr günstigen Preisen angeboten werden. Im Gegensatz dazu bietet der Fachhandel ein größeres Angebot von meist höherwertigen Spielwaren an. Eine Existenzgründung mit einem Spielwarenhandel erfordert einen genauen Businessplan, wenn man sich auf dem hart umkämpften Spielwarenmarkt behaupten will.

Eine spezielle Erlaubnis oder Vorbildung für diese Existenzgründung ist nicht notwendig, es genügt die Gewerbeanmeldung. Von größter Bedeutung für den geschäftlichen Erfolg ist die Lage der Geschäftsräume, eine Lage an einer stark frequentierten Strasse ist unbedingte Voraussetzung, ideal ist ein ebenerdiges Ladengeschäft in einer Fußgängerzone, das freilich hohe Mietkosten verursacht. Eine ansprechende Warenpräsentation und Dekoration der Schaufenster ist ebenso wichtig, und schließlich muss der Existenzgründer schon im Businessplan regelmäßige Besuche einschlägiger Spielwarenmessen vorsehen, um auf dem neuesten Stand in Bezug auf Trends in der Spielwarenbranche zu bleiben. Gerade vor Weihnachten ist eine an der TV-Werbung orientierte Produktpalette notwendig, um die Wünsche der Kunden erfüllen zu können. Rechtzeitige Bestellungen verhindern Lieferengpässe und beugen einer Abwanderung der Kunden vor.

Das Warenangebot muss durch intensives Marketing beworben werden, hier bieten neben einer eigenen Homepage großformatige Anzeigen in aktuellen Printmedien eine ideale Möglichkeit, um die Kundenaufmerksamkeit auf die Existenzgründung zu lenken. Entsprechend sind Marketingkosten ein wichtiger Punkt des Kapitels zur Finanzierung im Businessplan.

Schließlich sollte darauf geachtet werden, dass nur völlig unbedenkliche Spielwaren angeboten werden, die frei von Giftstoffen sind und auf deren Verpackung die Altersstufen vermerkt sind, für welche der jeweilige Artikel geeignet ist.

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