Eine Werbeagentur übernimmt im Auftrag von meist gewerblichen Kunden die Konzeption, Ausarbeitung und Durchführung von Werbemaßnahmen. Eine Existenzgründung mit einer Werbeagentur ist eine lukrative Möglichkeit für die Selbständigkeit, erfordert aber wegen der bereits starken Konkurrenz erhebliche Vorkenntnisse und einen Businessplan, wenn die Existenzgründung erfolgreich verlaufen soll.

Dieser Businessplan wird das Arbeitsfeld definieren, auf welches die Werbeagentur sich konzentrieren soll. Dies wird vorzugsweise in jenem Bereich stattfinden, in welchem entsprechende Erfahrungen vorhanden sind. Während die klassische Werbeagentur sich auf Werbemaßnahmen in den Massenmedien spezialisiert (Above the Line, ATL), konzentrieren sich immer mehr Werbeagenturen auf Maßnahmen in Gebieten wie Internet, PR, Corporate Publishing und anderen BTL-Bereichen (Below the Line). Schließlich besteht auch die Möglichkeit einer Full-Service-Werbeagentur, die sowohl ATL als auch BTL anbietet, wozu freilich umfangreiche Kenntnisse in allen Bereichen nötig sind.

Diese Kenntnisse können durch praktische Erfahrung aus früheren Tätigkeiten stammen, wobei auch eine entsprechende Ausbildung im Felde des Marketings oder der Kommunikation von größtem Wert sind. Unbedingt notwendig ist eine Vertrautheit mit den Arbeitsfeldern der Mediengestaltung, des Grafikdesigns und eine hohe persönliche Kreativität.

Zur Kundenakquise muss sich die Existenzgründung im Wettbewerb dem Screening stellen, bei welchem ihre Arbeit und ihr Auftritt von den potenziellen Kunden mit anderen Werbeagenturen verglichen wird. Der Businessplan wird deshalb auf ein besonders überzeugendes Auftreten Wert legen müssen, ein erhebliches Kommunikationstalent wird notwendig sein, um potenziellen Kunden plausibel machen zu können, warum sie gerade die neue Werbeagentur, die natürlich über noch keine Referenzarbeiten verfügen kann, der schon etablierten Konkurrenz vorziehen sollten.

Bei unserem Partner erhalten Sie für Werbeagenturen maßgefertigte Businesspläne für Ihre Existenzgründung. Ihr individueller Branchen-Businessplan für Ihre Werbeagentur umfasst in der Regel folgende Themen: